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六个核桃领跑消费升级新时代

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三人行携手客户养元六个核桃冠名江苏卫视《最强大脑》。洞察产品特性,通过冠名赋予用户“最强大脑”与“六个核桃”的效果联想,打通用脑场景与产品使用场景,构建“六个核桃”全新健脑场景。

突出产品功能,与节目特点完美契合

节目中,主持人的“经常用脑,多喝六个核桃”口播让观众印象深刻,将产品的传播亮点与节目特点结合,实现自然的品牌植入效果。六个核桃敏锐的把握住了大健康时代人们对健康生活的追求,占领品类,将核桃乳市场作为突破口,挖掘品牌价值,进行全方位的,立体化的营销,培养消费者对核桃乳蛋白饮料的品类价值认可和购买习惯。

基于健脑功能性的定位,六个核桃还专注于进行校园营销,满足学生和家长的消费需求。以2017高考季营销为例,为迎合高考考生及家长心理需求,六个核桃以“冲刺梦想校园”为传播口号,建立了品牌与高考热点的强关联,既为高考学子提供脑力支持和美好祝愿,又赢得了良好的品牌口碑,进而强化消费者对六个核桃产品卖点的认知。

同时,为应对高考季,六个核桃强势推出了高考季主题罐产品,以表达养元对高考学子的祝福。高考主题罐在延续蓝白主色调基础上加入简洁大方、年轻时尚的博士帽元素,体现了产品充满智慧和知识的象征意义。此外,颇具动感和时代气息的新包装也更具辨识度与质感,便于记忆、理解和传播,充分迎合学生家长希望讨“好彩头”的心理需求,进而刺激购买。

 

突出品质升级,引发观众自然联想

在《最强大脑》节目中,选手出色的个人能力和智慧给节目增添了品质特性,同时,也给观众带来六个核桃品质优良的自然联想。这有助于提升六个核桃产品品质在消费者心中的记忆,强化品类领导者的标签属性。

作为国内核桃饮品行业的先行者和引领者,六个核桃对产品质量的苛刻成为企业的制胜之道。据悉,为从源头保障进入消费者手中的每一罐六个核桃都是真材实料,六个核桃在原料筛选阶段就严格遵照科学、规范的【3·6·36】核桃采购标准,所有原料都来自中国三大核桃黄金产区–太行山、云南、新疆,同时,对这些产区的核桃还要进行水分、色泽、口感、饱满度、粒度、杂质等6大检测指标和包含黄曲霉毒素(B1、B2、G1、G2)、蛋白质、脂肪等在内的36项理化指标检测,确保每一颗核桃都达到安全、营养的品质标准。

注重研究合作,保持行业领先地位

此外,六个核桃对内发力科研,对外与行业顶级机构展开合作,以确保让六个核桃在产品研发、产品加工过程控制、风险评估预测等领域始终居于行业领先。

河北养元技术研发中心,率先实施国际化研发体系战略布局,先后与国内食品专业顶尖学府、科研机构以及国际技术实验室紧密联合,构建以产、学、研联合为主要形式的研发体系网,进行技术攻坚。目前江南大学、中国食品发酵研究院、军事医学科学院、河北科技大学、中国农业大学等多所高等院校、科研单位都在六个核桃设立了自己的合作科研项目。除此之外,六个核桃还与美国杜邦丹尼斯克、美国嘉吉等全球顶级配料公司达成重点战略合作伙伴关系,并与杜邦丹尼斯克实现全球顶级实验室和科研技术的共享。

六个核桃在消费需求不断升级的市场环境中与时俱进采取创新举措,以加固其在行业中的领导者地位。加之受消费者对于品质、健康需求影响,饮料行业未来消费升级的方向趋向于营养和健康,即从“好喝”向“喝好”转变,我们相信,六个核桃凭借其卓越的品质及与时俱进的品牌营销定会在未来的市场竞争中脱颖而出,引领行业发展。