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众成就出席中国·4A创意节

2019年12月7日中国·4A创意节——暨第十四届4A金印奖颁奖典礼在上海1862时尚艺术中心举行。历经十三年的发展,金印奖已经成为中国广告业内的年度盛会,它为中国一代又一代广告人提供了展示创意的舞台,同时金印奖为推动中国广告行业更加成熟稳健发展做出了重大贡献。在此次创意节暨颁奖典礼上,众成就副总裁兼首席品牌战略官、品牌研究院院长沈华先生参与了《营销与媒体-4A代理商如何“主动进化”》圆桌讨论。

沈总立足品牌,从数据整合和用户体验场景优化两方面展开演讲。他提到,用户消费行为已经发生了改变,我们可以看到订单在数字化,线上购物在全年化、会员化,针对线上用户进行有效的新品创新是目前品牌发展很重要的一个方面,那么要做到有效创新就要求我们做到全数字化流程的整合。

他具体对品牌服务如何进行全数字化转型、转变、升级从五个方面进行了详细的演讲。首先是根据用户的需求进行品类的再定义。一个产品过去是保健品、礼品,今天需要一个新的思维方式对其进行定位。其次是品牌重塑。今天的z世代完全不同于过去的消费者,我们要让他们对品牌有重新的认识,才能增进与其之间的亲密关系,建立信任。第三方面是全流程数字化。调整过去的体系,让体系能适配于今天的环境和消费者。第四是用户再挖掘。以“众成就”为例,今后我们不再只是媒介代理或提供媒介服务,更多是提供用户运营的服务,变成一个品牌方在用户运营的综合服务商。最后是领导者要思考生态化。

在演讲的最后,沈总分享了“众成就”从成立之初到现在不断做出的改变和进化,并对未来的发展规划做了说明,即着手转化做生活方式的服务商,主要关注的领域将涉及汽车、体育、女性消费、年节等。

未来,众成就会时刻关注变化的时代和变化的消费者,用不变的“成就伟大品牌”的远景和梦想,提供可持续的、不断进化的服务。